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广播广告的特点与优势

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    广播广告近年来取得了可喜的进展进入新世纪以来,全国广播广告额从2000年的15.2亿元增长到了2005年的38亿元2004年,全国有12家地方电台广告收入过亿200694日在上海召开的中国广告协会广播委员会六届三次会议暨中国广播广告论坛会议上,业内人士针对广播广告收入大幅增长的现象,感叹其增长速度,位居传统媒体之首广播广告已从媒介广告中的弱势地位变为强势媒体

    广告媒体的分类按照时下存在的广告媒体形式进行分类,广告媒体可分为平面媒体电子媒体户外媒体实物媒体等形式其中平面媒体包括:报纸杂志商函海报以及各种自制的宣传印刷品;电子媒体包括电视广播网络电影等媒体;户外媒体主要包括路牌展板墙报候车亭广告等;实物媒体包括商店的橱窗模特和展览会等以实物展出为特点的媒体形式在这些媒体中,电视是当前人们最喜闻乐见的媒体,覆盖率最高电视广告所体现出的特性为,能够快速提高产品的知名度;而报纸广告则能详细说明企业和产品的性能功能;杂志广告能够达到分类细,针对性强的目的广播广告的特点及优势广播广告与其他广告媒体相比,具有以下特点和优势,并成为近年来业绩显著的原因

    一是制作传播成本低

    广播广告媒体以声音为载体,依托于网络覆盖传播而实现其传播途径也很简单,只需要一次性建设发射塔,以及完善网络(卫星因素不谈)目前广播广告的传播现状是这些基础设施基本完备,无需再进行投资所以,从制作费用来说,广播广告成本低廉而电视是集视听觉于一身的艺术,在广告制作的过程中,因其由画面声音构成,加之观众欣赏习惯的需要,制作成本通常需要数十万百万元,加之其拍摄剪辑过程复杂,所需费用也很高,广播广告与之相比,其制作成本相差几十倍甚至上百倍据国外有关机构调查,广播的总收听率一个百分点只需电视的1/3 费用与平面媒体相比较,报纸杂志依托纸张油墨及发行费用,成本是累计计算的,而广播无论传递范围多么广,其制作成本只需一次性投入因此,广播广告的费用比报纸杂志广告的费用也要低很多而与商函海报路牌展板墙报候车亭广告等相比,广播广告又具有一次成本,终身受益的优点

    二是针对性强,见效快

    由于广播发展的窄播化趋势,促使广播节目频道设置按听众类别来编排节目虽然听众的分类方式多种多样,如按地域按年龄段按职业按爱好区分等多种形式,但不同群体都有共同点所以客户可以根据宣传对象的不同,在相应的节目中播放相应的广告由于广播广告特定的互动性,使广告宣传更具对象性,更有目的性,也更容易产生宣传的预期效果

    三是客户可以自由选择广告播放的时间,听众可以自由选择收听的地点

    由于广播频道设计密度的增加,服务人群范围划分的精细,为客户商家在选择广播广告时段时提供了其他媒介所不能提供的优势同时,由于广播携带方便,在接触不到其他媒体的环境中也能有效收听具备了听众接收地点的相对随意性,且在收听时眼睛及其他器官注意力解放,听众在听广播的时候并不影响其工作锻炼开(乘)车外出旅游等,很大程度上适合现代快节奏的生活与其他媒体广告相比,广播广告的传播渠道更有利于听众的接受

(作者:张翼远 来源:《新闻窗》2009年第四期)

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