北京广播广告网

北京电台:京城年薪十万以上人群的广播首选

gbgg.rbc.cn

北京人民广播电台是北京收听市场上最受听众欢迎的广播媒体,占有绝对的市场份额。目前,高学历、高收入听众已成为北京电台听众的主要构成群体,并且所占比例正逐年增大。

一、北京电台是北京广播市场高收入群体的收听首选

北京广播收听市场上,年收入10万元以上的高收入群体更倾向于选择收听北京电台。据csm最新数据显示,20141月至5月,在北京广播收听市场,高收入群体选择收听的前四个频率均为北京电台所属频率,分别为北京交通广播、北京音乐广播、北京文艺广播、北京体育广播,远超其他同质竞争媒体。其中北京交通广播的市场份额高达43.62%,占据了绝对的领先地位,北京音乐广播的市场份额为16.64%,成为高收入听众群收听音乐类专业广播首选,北京文艺广播和北京体育广播的市场份额分别为9.88%4.35%

北京广播市场高收入群体的收听整体情况

频率

收听率%

市场份额%

北京交通广播

1.617

43.62

北京音乐广播

0.617

16.64

北京文艺广播

0.366

9.88

北京体育广播

0.161

4.35

其他竞媒

0.143

3.87

(来源:csm20141月至5月)

二、高收入群体车上收听集中在北京交通广播等北京电台旗下频率

近年来,北京交通广播持续占有北京广播车上收听市场的绝对优势地位。csm最新数据显示,20141月至5月,高收入听众群车上收听北京交通广播超过7成以上,北京交通广播的市场份额达到70.82%,其次是北京文艺广播、北京音乐广播和北京体育广播。

高收入群体车载收听的整体情况

频率

收听率%

市场份额%

北京交通广播

1.451

70.82

北京文艺广播

0.149

7.26

北京音乐广播

0.104

5.08

北京体育广播

0.049

2.40

(来源:csm20141月至5月)

 

三、北京广播市场高收入中青年群体的收听选择

      csm最新数据显示,高收入中青年群体更倾向于选择收听北京交通广播、北京音乐广播、北京文艺广播和北京体育广播。其中,2534岁的高收入群体更倾向于选择收听北京交通广播和北京音乐广播,3544岁的高收入群体则更加青睐北京交通广播、北京文艺广播和北京体育广播。

高收入中青年群体的收听整体情况

目标

频率

收听率%

市场份额%

25-34岁,年入10万元以上收听群体

北京交通广播

1.755

38.37

北京音乐广播

1.104

24.14

 

35-44岁,年入10万元以上收听群体

北京交通广播

1.607

49.39

北京文艺广播

0.717

22.04

北京体育广播

0.270

8.30

(来源:csm20141月至5月)

四、北京广播市场高收入群体各时段的收听整体情况

1)据csm最新数据显示,高收入群体全天各时段均倾向于选择收听北京电台所属频率。在清晨时段(05:0006:00)、上午时段(09:0010:00)、午间时段(13:00-14:00)、下午时段(16:00-17:00)、晚间时段(19:0020:00)以及午夜时段(23:00-24:00)北京电台各频率均有不俗表现,所占市场份额仍占据绝对优势地位。

高收入群体各时段的收听整体情况

时段

频率

收听率%

市场份额%

00:00 - 01:00

北京音乐广播

0.012

41.39

05:00 - 06:00

北京交通广播

0.312

20.31

05:00 - 06:00

北京音乐广播

0.888

57.87

06:00 - 07:00

北京交通广播

2.044

37.94

06:00 - 07:00

北京音乐广播

1.847

34.28

07:00 - 08:00

北京交通广播

4.121

32.82

07:00 - 08:00

北京音乐广播

2.946

23.46

08:00 - 09:00

北京交通广播

9.288

76.68

09:00 - 10:00

北京交通广播

4.624

62.01

10:00 - 11:00

北京交通广播

1.295

40.07

11:00 - 12:00

北京交通广播

0.391

24.84

12:00 - 13:00

北京交通广播

0.734

45.40

13:00 - 14:00

北京交通广播

0.762

60.33

14:00 - 15:00

北京交通广播

0.976

40.97

15:00 - 16:00

北京文艺广播

1.776

27.86

16:00 - 17:00

北京交通广播

1.348

61.31

17:00 - 18:00

北京交通广播

4.107

73.75

18:00 - 19:00

北京交通广播

3.572

62.66

19:00 - 20:00

北京交通广播

0.843

56.94

20:00 - 21:00

北京音乐广播

2.445

39.10

20:00 - 21:00

北京交通广播

1.707

27.30

21:00 - 22:00

北京音乐广播

2.433

40.87

22:00 - 23:00

北京音乐广播

1.520

25.51

23:00 - 24:00

北京音乐广播

0.167

59.32

(来源:csm20141月至5月)

2)在早晚交通高峰时段,高收入群体车上收听北京交通广播超过七成以上。csm最新数据显示,早高峰时段(07:0009:00),北京交通广播占有市场份额高达71.89%,北京文艺广播和北京音乐广播也有不俗表现;晚高峰时段(17:0019:00),北京交通广播占有市场份额高达71.18%,北京体育广播和北京文艺广播也占有重要一席之地。

早晚交通高峰时段高收入群体的收听整体情况

时间段

频道

收听率%

市场份额%

早高峰:周一至周日 (07:00-09:00

北京交通广播

6.250

71.89

北京文艺广播

0.689

7.93

北京音乐广播

0.605

6.96

晚高峰:周一至周日 (17:00-19:00

北京交通广播

3.761

71.18

北京体育广播

0.509

9.64

北京文艺广播

0.249

4.71

(来源:csm20141月至5月)

 

北京电台目前拥有新闻(am828 khz/fm100.6mhz)、城市(am1026 khz /fm107.3 mhz )、故事(am603 khz)、体育(fm102.5 mhz)、音乐(fm97.4 mhz)、文艺(fm87.6 mhz)、交通(fm103.9mhz)、外语(am774khz)、爱家(am927 khz9套开路广播,具有较高的社会知名度和广泛的社会影响力,是北京广播市场中高收入群体的收听首选,占据最大的市场份额,为与广大企业主进行深度合作提供了优质的媒体资源和宣传平台。

 

北京人民广播电台

广告经营中心

北京新闻广播 北京城市广播 北京故事广播 北京体育广播 北京音乐广播 北京交通广播 北京文艺广播 北京外语广播 北京爱家广播 动听调屏 北京电台介绍 北京广播公司 广告经营 节目制作中心 培训中心 新广播报 听友之家 听听FM电台